มีทฤษฎีทางจิตวิทยาที่กล่าวว่า: เมื่อคุณได้ยินข่าวเชิงลบเกี่ยวกับคนแปลกหน้าบางคน คุณจะจำได้เพียงว่า "มีข่าวเชิงลบเกี่ยวกับคนคนนี้" แต่ไม่ได้จำเนื้อหาของข่าวเชิงลบนั้นเลย หากใช้หลักการนี้ คุณจะสามารถใช้สื่อสาธารณะ มาสร้างภาพเชิงลบให้กับผู้คนได้ โดยไม่จำเป็นต้องมีแหล่งข่าวเชิงลบ ที่น่าเชื่อถือแต่อย่างใด "ปากคอเราะร้าย ที่บ่อนทำลายประเทศ"